Sora tanca: OpenAI abandona la generació de vídeo amb IA

OpenAI ha anunciat el tancament de Sora, la seva aplicació de generació de vídeo amb intel·ligència artificial, en una decisió que ha sorprès el sector tecnològic i la indústria del entreteniment per igual. La companyia confirma l’adeu a Sora en un missatge breu però contundent a X, prometent informació sobre els terminis de tancament i la preservació dels treballs dels usuaris.

Per què tanca Sora ara?

El motiu de fons és essencialment estratègic i econòmic. Sora és una aplicació extremadament exigent en termes de recursos computacionals: generar vídeo d’alta qualitat a partir de text requereix una quantitat enorme de poder de càlcul, i OpenAI ha decidit que aquests recursos estan millor aprofitats en tasques de generació de codi, raonament i text, que resulten econòmicament més rendibles.

El moment no és casual. OpenAI es prepara per a una sortida a borsa en els pròxims mesos, amb una valoració que ja supera els 730.000 milions de dòlars després de tancar una ronda de finançament de 110.000 milions fa escasses setmanes. En aquest context, demostrar focus estratègic i eficiència en l’ús dels recursos és un missatge molt potent per als inversors.

A més, la pressió competitiva d’Anthropic ha estat creixent. La creadora dels models Claude ha optat deliberadament per no entrar en el terreny de la generació d’imatges i vídeo, concentrant tots els seus recursos en el text i el codi, i aquesta aposta li ha permès guanyar terreny ràpidament entre empreses i desenvolupadors de programari.

El camí de Sora: del boom al tancament

Sora va néixer el 2024 com una de les apostes més espectaculars d’OpenAI, generant un impacte immediat en la indústria audiovisual. La capacitat de crear vídeos de qualitat notable a partir de simples descripcions de text va encendre les alarmes entre creadors, sindicats i experts en drets d’autor de Hollywood.

El setembre passat, OpenAI va presentar una segona generació de Sora amb vídeos d’encara més qualitat, so integrat i una simulació física més precisa. Aquesta versió va arribar acompanyada d’una aplicació independent que, en menys d’un dia, es va convertir en la més descarregada de la categoria de Foto i Vídeo a l’App Store. La viralitat era evident: milers d’usuaris generaven versions animades de personatges com Lara Croft, Mario o Pikachu, però l’entusiasme venia acompanyat d’alertes serioses sobre drets d’autor i la proliferació de deepfakes.

Tot i les controvèrsies, Sora havia aconseguit seduir un soci de primer nivell: Disney. Al desembre, la companyia de Mickey Mouse va anunciar un acord de tres anys per integrar els seus personatges a Sora i una inversió d’1.000 milions de dòlars a OpenAI. Disney es comprometia a ser un «client principal» de la plataforma, explorant usos per a Disney+ i noves experiències per als seus fans.

Disney i OpenAI: un acord que no es farà

Amb el tancament de Sora, aquest acord de futur ha quedat en res. Disney ha confirmat que el pacte no seguirà endavant, tot i que ha volgut mantenir un to cordial en el comunicat oficial. L’empresa de l’entreteniment ha dit que «respecta» la decisió d’OpenAI d’abandonar el negoci de la generació de vídeo i ha subratllat que continuarà explorant plataformes d’IA per trobar noves maneres de connectar amb els fans «abraçant responsablement les noves tecnologies que respecten la propietat intel·lectual i els drets dels creadors».

És una sortida diplomàtica, però també un revés significatiu per a ambdues parts: Disney perdia un aliat tecnològic per a la seva transformació digital, i OpenAI deixava anar un dels acords més emblemàtics del sector.

Un gir estratègic amb moltes implicacions

El tancament de Sora marca un punt d’inflexió en la història d’OpenAI. La companyia reconeix obertament que no pot fer-ho «tot alhora» i opta per concentrar-se en allò que genera més valor econòmic a curt termini. Això vol dir codi, raonament i text: les categories on competeix directament amb Anthropic, Google i un ecosistema creixent de models especialitzats.

Per als professionals de la indústria creativa, la notícia pot semblar un respir, però seria ingenu pensar que la generació de vídeo amb IA desapareix del mapa. Altres competidors, com Runway, Pika o les pròpies eines de Google, continuen avançant en aquesta direcció. OpenAI simplement ha decidit que no és el seu camp de batalla prioritari, almenys de moment.

La pregunta que queda a l’aire és si aquesta retirada és definitiva o si, un cop sortida a borsa i amb més estabilitat financera, OpenAI tornarà a apostar per la creació de contingut audiovisual. El mercat, de moment, pren nota.